百度加入紅包大戰(zhàn)之后，讓大多時間站在幕后的BAT為了“紅包”直接對話，又上演一次移動支付的“三國殺”，“三國殺”源自三國之戰(zhàn)，雖然歷史上魏蜀吳三國最終都沒有占據(jù)天下，最終被司馬氏家族奪得，但是，從實力上看，三國中最強的當屬于“魏國”，那么，BAT通過紅包大戰(zhàn)哪個是“魏國”呢?
本來，紅包沒有百度的事，準確的說，在移動支付領(lǐng)域，百度一直沒有找到發(fā)力點，而這次百度的“紅包”活動，看看相關(guān)說明百度錢包還將聯(lián)動百度旗下TOP級App：手機百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝等優(yōu)勢場景，使用百度錢包支付，依舊可以享受 “單單立返現(xiàn)金1%起，隨機免單，隨時提現(xiàn)”的超值優(yōu)惠。這和百度以往在傳統(tǒng)PC端推出的活動并沒有實質(zhì)性改變，只是將陣地搬到移動領(lǐng)域罷了!所以，在三國殺中，移動支付領(lǐng)域百度鮮有亮點，在阿里和騰訊的攻守站中，百度只是“湊熱鬧”而已!
三國中曹魏集團最大的特點就是“挾天子以令諸侯”，在互聯(lián)網(wǎng)幾年之內(nèi)崛起的“搶紅包”其強勢已經(jīng)定位為“新年俗”，而在傳統(tǒng)媒介中，央視的春晚無疑是最具有象征意義，2015年騰訊和央視合作，將搶紅包活動推向高潮，而2016年，“對方拼的太兇”，騰訊失去了大年夜搶紅包權(quán)。
關(guān)于紅包玩法，阿里沒有什么特別的讓人印象深刻的玩法，而在一大波的新年紅包促銷活動中，各種打折券漫天飛，這和淘寶商鋪的買100立省5元錢之類的沒啥區(qū)別，甚至有的網(wǎng)友說：“只有不是發(fā)現(xiàn)金的紅包就是耍流氓”!而騰訊的微信紅包，已經(jīng)在民間成勢，比如前幾天新聞報道，“廣東省公安廳治安局局長鄭澤暉透露，去年11月，廣東揭陽破獲全國首起用微信紅包賭博的案件，犯罪分子利用微信紅包作為工具把參賭人員拉進群，用微信紅包搶到的最后兩位數(shù)作為猜賭的規(guī)則進行賭博。”雖然這是一個負面新聞，但是從一個側(cè)面上看微信紅包在市井廣泛應(yīng)用。
BAT鐘情于新年搶紅包的主要原因不是給網(wǎng)友發(fā)福利，而是用“真金白銀”吸引網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣使用移動支付，歸根到底是利用新年最熱的“紅包”關(guān)鍵詞，開啟一次營銷慶典，其實最先將紅包當做營銷熱點的，既不是騰訊，也不是阿里，而是百度，百度曾經(jīng)在2011年有過一次聲勢浩大的“2011春節(jié)搜紅包活動”，百度為啥早早就喜歡“紅包”，天生的搜索基因是百度的優(yōu)勢，只是玩的沒有微信花樣多!
那么，在移動支付領(lǐng)域誰將笑到最后呢?我們知道，移動支付領(lǐng)域涉及兩個關(guān)鍵詞：社交、支付。在2015年，支付領(lǐng)域支付寶占據(jù)市場主力，而微信央視春晚微信發(fā)紅包活動，沖擊支付寶的支付領(lǐng)域，支付寶雖然也絕地反擊，但是并沒有阻止微信對移動支付市場的擴張，隨著社交化O2O成為熱點，支付寶感受到了微信帶來的威脅，于是才會在猴年春節(jié)不惜重金中標央視春晚紅包發(fā)放唯一合作伙伴。不過，從紅包在微信朋友圈的人氣，以及支付寶推出的“咻一咻”，對于網(wǎng)友來說只看到商家紅包，并在購物時才能使用。支付寶官方消息稱只有在大年三十那天才發(fā)“真錢”，那么，如果從“挾天子以令諸侯”的三國戰(zhàn)之中，將春晚看做“天子”的話，今年支付寶坐莊，究竟能不能玩到“嗨”，讓我們拭目以待吧!
